新冠肺炎疫情对旅游城市的经济影响——以云南省丽江市为例

来源:云南经济日报 2020-07-06 12:11:18
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  摘要:随着社会的发展,国际之间交往愈发频繁,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位在不断提高、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。而2019-nCoV疫情的爆发对旅游城市的社会经济发展带来了巨大的冲击,并影响到了以旅游业为主线的周边产业链及城市的各行各业和居民生活。本文以云南省丽江市这座旅游城市为例,进行疫情对社会经济发展的影响分析。
  关键词:新冠肺炎疫情;旅游城市;经济影响


  一、新冠肺炎爆发之前云南省丽江市的经济情况

  新冠肺炎爆发之前,正值丽江的旅游高峰,各个市场经营正有条不紊的进行着。长江以南第一高峰—玉龙雪山每天还在承载着上万游客的观赏,每条索道都在努力运作着,而它脚下的“东方威尼斯”依然人潮拥挤,每天都有大量游客涌进来。由于游客量不断增加,连续几天都已达到最佳承载量,景区不得不根据游客流量适时采取限流措施,游客游览时间可能比平时还要多花2小时。目前,丽江拥有三项世界遗产,有旅游景区景点104个,星级酒店154家,据官方数据分析,2018年,全市共接待海内外游客4643万人次,实现收入998亿元,分别增长14%、21%;2019年1月至8日,全市共接待游客4030.64万人次,同比增长16.31%;旅游业总收入测算数为752.8亿元人民币,同比增长2.93%,且预计未来3至5年内,来丽游客预计将增加到每年1亿人次左右。旅游业一路高歌猛进成为了丽江经济社会发展的支柱产业,带来的还有旅游周边其行业需求的增加,如第一产业的农产品销售;第二产业的房屋建造,第三产业的直播等等,不仅刺激了餐饮、住宿、娱乐场所的需求,也使服务行业致力于扩大供给,能满足更大的市场需要。早在2018年的时候,民营经济的增加值占GDP比重达就达53.4%,为响应国家号召,丽江市政府推出10条支持民营经济发展的措施,以东巴谷、丽客隆、红岭云等为代表的民营企业也将提升自身核心竞争力,加快转型升级步伐,创造、转化、实现更多经济价值。

  二、新冠肺炎疫情对云南省丽江市的经济影响

  2020年1月疫情传播以闪电般的速度席卷全国,为做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控,24日云南省启动了重大突发公共卫生事件一级响应,丽江市迅速按照响应要求开展应急处置工作。丽江市文化和旅游局发布公告:自1月24日起丽江千古情、印象丽江等演艺项目停演,25日玉龙雪山、拉市海、玉水寨等所有景点暂停接待游客,各旅游集团也相继发出所属景区暂停开放的公告。很快,丽江这座城市迅速冷冻了下来,每天急剧下降的不仅是人数,更是人民群众能创造的GDP。原本属于丽江旅游业的创收黄金期,却遭遇了世纪寒冬。报告显示,丽江2019年GDP为462亿元,春节旅游收入占GDP比重达3.19%,旅游是集行、游、住、吃、购、娱为一体的关联产业,疫情之下这条产业链难逃一击,产生了“牛鞭效应”。丽江实现收治病例和新增病例双清零后,终于在2月20日发布恢复营业的通告,疫情过后的经济仍然惨淡,以旅游业为主的第三产业对丽江市GDP贡献率达57%,经过近两个月的“停摆”,损失不言而喻:城市里的数万家店铺,客栈依然门锁紧闭,地下商场的入口也因不开张而锁了起来;劳务市场里全是闲着等活干的人员;菜农、果农为春节准备的货物屯仓,疫情爆发后没有销路,大多只能烂在仓库作废,又一次投资失败;施工现场由于材料不能按时到达工地从而导致整个工期的进度,使工期放缓,再有,因不能按时招标、开标影响新项目的开工进成,部分国家工程不能按时开工导致完成期的进度,进而影响了当地政府的税收,资金发放。

  此次新冠肺炎疫情受影响最典型的是导游们:按规定取消了春节期间预订的旅行团,损失的却是导游们近半年的收入,再加上房租,大量的玉石囤货、无法回笼的垫付款让他们焦头烂额。根据调查显示,丽江导游没有基本工资,就靠春节、暑假、国庆等这几个时间段赚钱,然后把收入平均到每个月的开销,而丽江从事导游行业的人却不在少数,近三个月来均是颗粒无收。跨省跨境旅游不恢复,更是难住了以境外团为主的导游们。再来看餐饮行业,这是一场持久严峻的挑战,前期购买的材料因为没有客源而积压、浪费,而现在某些招牌特色菜的主料却因交通管制进不来。游客不回来,消费水平就提不上去,没有收入却依然上缴铺面、房租,水电费等(铺面按地段收费,低的3000-5000一个月,像四方街这样的繁华地段一个月50000-300000不等),许多商家经营不下去,迫于生活压力贴上了“铺面转让”或者入不敷出直接倒闭了,规模较大的酒楼店面只能采取降薪、裁员、不招聘新员工等方式来平衡收支。相继而来的是交通方面,丽江短途交通出行较为常见的有滴滴网约车、出租车、公交车。滴滴司机和出租车司机也成为此次疫情直接受害者,前一年的春季每天6点出工到第二天凌晨收工,一天能接上几百单,到现在坚守服务岗位一整天都接不到几单,收入直线下滑,而街上仍然有大量滴滴司机在等着接单。丽江市内的长途司机也艰难表示,经常是两班车合并成一班,有时合并了也坐不满人,有时跑一趟客运还抵不过来回的油钱......

  新冠肺炎疫情带来的影响并非百害而无一利,它虽然让实体旅游业冷静下来,但人们并没有闲着,金牌导游张宇化身线上主播,带粉丝“云旅游”,它采用现场实况直播的方式,为直播前的粉丝带去不一样的视听体验,还尝试线上销售,与网络平台的跨界合作,让原有垂直化旅游业务通过跨界,看到更多可能,发掘出高频消费与低频消费之间的互动模式,而且有效提升了用户粘性和公司收入。而线下金牌导游曾晶表示,他会去增驾、学摄影,提供给游客讲解、驾车、摄影等多种服务,还要随时代的发展,去迎合游客的口味,赋予游客无法替代的文化价值和记忆;企业家们也在重新审视自己的产品,反思自己的不足,仍不断地进行业态产品的升级、提升服务,秉承着经营停了,思想不能停的理念,某些企业负责人开始尝试做网红,在抖音直播行业内有用的“干货”,坚信“每次大事件发生后,都会诞生新业态”,大时代背景下,他们都将提升自我来等待机遇,等待旅游业的春天。

  国金证券的预测显示,疫情对经济的影响主要集中在2020年第一季度,第二季度影响将显著下降,下半年影响消失。但对于以旅游为支柱产业的城市来说,复工不能算重生,真正的重生是旅游业完全恢复。现目前丽江各个景点主要面向本地人及让利省内游客。丽江旅游业一直很旺,很少有机会回馈本地人,此次景点开放优惠力度很大,吸引了众多父老乡亲,这段时间虽挣不了太多钱,但也让丽江的旅行社、客栈、餐馆等达到收支平衡,少亏一点。

  结语:虽然疫情原因影响到了旅游业的经济,但是并没有破坏旅游市场的健康基础,反而还原到它本身更原生态的样子,还激发出“线上云旅游”等新业态,线上发力让旅游业看到更多可能。对于旅游消费者而言他们的消费能力和需求能力没有消失,只要保留住旅游市场的根本,维护好旅游资源,相信在疫情结束后,可以得到一定的消费补偿,各大景区和娱乐场所也会恢复到昔日的辉煌。与此同时,更多的旅游企业可以借助疫情的机会,重新审视被暴露影响的原因,修补漏洞,在互联网线上招揽更多的人才,培养人才,为恢复旅游业光辉蓄力。全国还有很多像丽江这样的旅游小城市受到波及,但我相信,在全国民众的共同努力下旅游产业将会迎来更多的黄金期,特别是“基于文化遗产持续性发展的基础上,利用旅游业对其进行投资”“解决促进旅游业发展,处理资源开发与保护遗产之间的矛盾”等创新举措被列为云南精神文明建设的标兵、民族文化建设的典范的“丽江模式”下,各个岗位的领军人物自觉提高个人素质,发展个人技能,会使丽江旅游文化深度更上一层,成为人人都向往的旅游小镇。

  (云南工商学院18级ACCA方向班   张海婷,指导老师  王萍)


  参考文献:

  [1]田媛.丽江:旅游业成为重要支柱[J].光明日报客户端,2019-08

  [2]敖蓉.丽江旅游高歌猛进 年接待游客3至五年内将突破一亿人次[N].经济日 报,2019-08

  [3]杨琳.疫情下被按上暂停键!丽江电影院、酒吧、KTV的“至暗时刻”......[J].丽江读本,2020-03

  [4]汤艺伟.疫情下,丽江导游的“危”“机”[J].丽江读本,2020-04

责任编辑:刘兵兵
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